南京尋商會成功舉辦！破同質化困局，探討大健康品牌突圍戰

4月10-11日，由中國醫藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯合主辦，知萌咨詢、衆澤傳媒、市場部網和飛瓜數據協辦的 “南京尋商會暨2025大健康品牌營銷與創新應用論壇”（以下簡稱HNC南京尋商會）在南京金陵飯店圓滿舉行！

本次論壇以“賦能大健康品牌新增長”爲主線，聚焦企業破解産品同質化難題，探討從流量運營到用戶資産積累、從區域市場突圍到跨域資源整合的可行路徑，助力大健康企業破解增長難題，搶占長三角健康消費市場先機。

活動邀請了來自保健/健康食品企業、新零售、頭部電商、社媒平台、咨詢機構與供應鏈等近30位實操型嘉賓，通過主題演講、案例研討及互動對話等形式，圍繞“行業趨勢洞察”、“社媒生態破局”、“品牌年輕化煥新”、“技術驅動增長”四大維度展開了深度探討。近千位來自大健康産業專業人士莅臨尋商會，現場氣氛熱烈。

4月10日上午“趨勢洞察×品牌煥新”板塊

中國醫藥保健品進出口商會副會長談聖采在開場致辭中指出，隨著生活方式、科技創新及人口結構的深刻變化，營養健康産業消費場景持續細分，爲多個品牌賽道提供了更多的發展機遇。未來，商會還將進一步豐富在大健康領域的服務平台和服務手段助力企業鏈接全球資源，提升中國營養健康産業的國際競爭力。

HNC尋商會同知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超現場發布《Z世代健康消費趨勢報告》，深度解讀Z世代健康消費的核心特征一方面，健康消費的持續演進，催生了健康市場的擴容，健康消費行爲從“身健”邁向“心康”，健康走向身心共養時代；另一方面，Z世代已經成爲健康消費的主力軍，他們更期待獲得松弛感以及自我的情緒價值，健康消費變成了“習慣性支出”，健康成爲Z世代的社交貨幣與生活標簽。

威海百合生物技術股份有限公司産品經理李晨傑從市場發展趨勢、産品形態多元化以及高質量的營養産品解決方案三個方面，分享從創新劑型到大健康爆品的破圈增量。她指出，在健康意識日益增強的時代，中國保健食品市場正經曆著前所未有的變革和機遇，健康營養食品的市場處在一個蓬勃發展的態勢。

華潤三九消費者品牌部總經理于子桓則聚焦“長期主義重塑品牌價值”，他強調要了解消費者需求，去看消費者的成長，推進長期努力和品牌建設，才能實現基業常青。

知識矩陣創始人兼CEO丁肇亮分享“内容IP的商业化跃迁”，他强调AI将成重要入口，需提前布局，通过影响AI输出结果来契合消费者搜索行为，同时应打破行业标签，整合资源，以服务消费者、创造价值为核心开展商业活动 。

寶購集團CEO丁梓樂圍繞“線下體驗驅動健康消費”，建議融合傳統供應鏈與平台供應鏈優勢，創新運營模式以滿足多元化消費需求。

4月10日“生態協同×技術躍遷”環節

卡得萬利健康科技産業集團有限公司總經理王麗威解析直播全球購趨勢，強調健康行業應大膽入局，以此博得更多增長的可能。

好想你健康食品股份有限公司博士王浩翔以産品革新：“紅棗的‘破圈革命’”爲例，展示了農産品的工業化，並不僅僅是簡單的生産加工，更需要深層次的技術賦能與消費場景創新。

360商業化行業部高級總監王愛濤介紹360智能營銷雲創新業務，分享了AI搜索賦能大健康，個性化健康産品推薦與導購服務、AI輔助健康自測、健康內容精准檢索與知識傳播、健康數據驅動的智能服務生態四大智能化健康行業新業態。

微博大健康行業高級營銷經理劉佳怡以“微博熱點營銷助力大健康行業搶占心智高地”爲主題。強調微博是大健康産業不能繞過的平台，健康品牌要巧妙利用微博熱點營銷，爲品牌搶占用戶心智高地，尤其是在上新場景中，借勢微博熱點更能讓營銷事半功倍。

量子之歌大健康業務品牌副總裁張澤分享“銀發青年經濟，是銀發+青年的雙代共鳴”。指出品牌需同時影響中老年群體與年輕人心智，塑造跨代際品牌形象。

首日的圓桌討論由知萌咨詢機構肖明超主持，威海百合生物李晨傑、華潤三九于子桓、卡得萬利王麗威三位嘉賓圍繞”對流量紅利消退後，健康品牌如何構建長效競爭力以及AI是否將重塑健康消費體驗兩大問題進行圓桌討論。

4月11日上午“社媒營銷新生態”板塊

尚普咨詢集團創始合夥人鄧新宇就“市場地位證明是企業核心競爭力的可視化表達”進行了分享。提出企業需通過用戶心智占位、細分賽道卡位、市場地位證明“三位一體”策略實現業績增長。

 小紅書生態産業業務總監穆勒提出小紅書采用反漏鬥營銷模式，先聚焦核心人群再擴展，打破傳統正漏鬥低效問題，“産品x種草x渠道”新範式在消費決策前端培養用戶忠誠，可顯著提升營銷效率。

盼盼集團銷售總監李騎虎分享快消品“品牌、渠道、組織”三駕馬車實踐，指出功能性、清潔標簽産品是大健康領域增長熱點，盼盼將聚焦“國民烘焙”定位，推出零添加、藥食同源産品。

哔哩哔哩營銷中心醫療食飲電商銷售群總監陶嵩揭秘B站健康生態：1.7億年輕用戶通過醫學科普內容決策消費，平台雙十一GMV增速154%，千元以上訂單增長113%，醫療保健客單價******行業。營銷策略上，通過醫學博士科普、差異化內容傳播和精准投放（如CID鏈路優化）實現高效轉化。

娃哈哈輕奈-悠簡美事業部總經理王威茗分享體重管理領域實踐，倡導“不餓不拉不毒不騙”健康理念，發起體重管理品牌聯盟及全國公益減脂PK賽，搭建行業平台，投放智能設備，培養專業人才，爲行業發展貢獻力量。

4月11日下午“大健康爆品策略與産品動銷”板塊

衆澤傳媒聯合創始人孫鳳嬌拆解白象、仁和等爆品案例，提出“全景洞察、需求捕捉、策略制定、心智價值打造、勢能創造、傳播賣爆”六步法則，強調社媒運營結合興趣電商與達人種草的協同效應。

交個朋友電商學苑商務總監李友軍解析抖音直播四大變現模式，強調需掌握平台算法與數據漏鬥分析，合理配置短視頻、直播間及商分人員，布局需達人種草、自播承接、商城轉化三管齊下。

果集高級數據分析師仙仙分享“2025大健康行業社媒趨勢洞察”，顯示出大健康消費呈現明顯地域特征，且不同品類價格帶和人群結構差異顯著。

嘉恒國際創始合夥人李嘉盈探討大健康品牌全球化發展，提出“3+2”增長寶典（産品創新力、全渠道運營力、本土化深耕力三力驅動，疊加海外勢能反哺國內與並購整合海外品牌雙飛輪），助力企業突破出海痛點。

知乎大健康行業運營專家朱雲聚焦知乎大健康領域的營銷價值與策略，其營銷方案涵蓋科學好品種草、品牌心智教育、産品實力解讀、疾病嚴肅科普四類，有效提升品牌聲量與轉化率。

昕搜科技CEO張波表示，中國保健食品行業面臨政策趨嚴、信任危機等挑戰，輿情風險突出，品牌需構建"價值傳遞-風險管控-信任共建"全周期體系。

喜馬拉雅頭部主播二妹姐分享私域直播運營策略，說明私域區別于公域的核心在于強互動性，能有效轉化線下門店流量至私域。選品建議側重專業背書産品，運營需構建知識付費體系，選擇專業主播，通過持續互動建立用戶信任。

圓桌對話由二妹姐主持，交個朋友李友軍、衆澤傳媒孫鳳嬌、果集仙仙、杭州營小養李傑圍繞“全鏈路營銷時代，直播帶貨與達人帶貨的深度融合”進行討論。

另外，本次南京尋商會特別設立了20+專屬展位，爲健康營養企業搭建了産業鏈協同發展平台。本次活動彙聚了原料企業、終端品牌、渠道等産業鏈核心環節的優質企業，通過現場面對面洽談實現供需高效對接，推動行業資源深度整合。

活動現場呈現高濃度行業交流氛圍，尋商會既構建了專業化的行業知識共享場景，更爲産品創新與品牌傳播提供了精准對接窗口，助力企業把握大健康産業升級新機遇。

HNC健康营养展——6月上海 再起新程

HNC健康營養展由中國醫藥保健品進出口商會攜手上海博華國際展覽有限公司共同主辦，將在6月24-26日，在國家會展中心（上海）舉行！

作爲全球健康産業風向標，本屆展會將以“創新驅動，健康領航”爲主題，與健康天然原料&食品配料展、食品加工與包裝機械聯展，以及澱粉及衍生物展聯動，聯合打造大健康産業上下遊發展新高地，充分彰顯産業蓬勃生機！屆時，衆多行業內的線上和線下渠道商將齊聚現場，與來自海內外知名大健康品牌以及制造業巨頭彙聚一堂，共同搶占國內外商貿機遇，深入了解權威和前沿的行業資訊。

我們誠摯地期盼與您相聚于上海虹橋國家會展中心，共同見證這一次的大健康産業盛會，HNC健康營養展將憑借“展覽展示+高端論壇+産業對接”全方位賦能體系，全力推動健康行業貿易合作與交流。我們誠邀營養健康、生物醫藥、食品科技、健康管理、投資機構等大健康全産業鏈同仁齊聚申城，共繪大健康産業高質量發展宏偉藍圖！

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